La economía ‘kidult’ es un término que se refiere a un grupo de adultos y jóvenes que compran juguetes para ellos mismos, no para niños
La palabra ‘kidult‘ surge de juntar kid (niño en inglés) y adult (adulto), y se refiere a esa parte de la población joven y adulta, de entre 25 y 45 años, que compra juguetes para sí mismos y no para niños.
Así, los kidults buscan actividades, pasatiempos y pasiones divertidas y lúdicas que les permitan consentir a su niño interior.
Si bien adultos de todas las edades están comprando juguetes, son los pertenecientes a la generación Z y los millennials uno de los blancos más atractivos de la llamada economía ‘kidult’.
Algunos especialistas aseguran que esto se debe al amplio contacto que este segmento tuvo con los juguetes. Contrario a lo que sus padres vivieron en donde no había tanta variedad o no eran tan accesibles; o también a la gran digitalización que están experimentando las generaciones más jóvenes, millennials y centennials, que vivieron ese ‘boom’ y pudieron apreciar más el valor de una muñeca, un rompecabezas o un carrito.
Ahora, con muchos de ellos ya en el mercado laboral, cuentan con los recursos suficientes para darse ciertos “gustos”, como comprarse un juguete.
La marca LEGO es un claro ejemplo de los juguetes para la economía ‘kidult’. En su portal es posible encontrar una sección destinada para los adultos en donde hay sets de construcción para hacer réplicas de obras de arte como la “Mona Lisa”, “La noche estrellada” o “La gran ola”.
Otras marcas para adultos son Funko y Mattel, específicamente la marca Barbie, que ha creado colecciones que, si bien buscan inspirar a las generaciones más jóvenes, son a los adultos a quienes más atraen.
La economía ‘kidult’ continúa en crecimiento y promete seguir atrayendo a esos adultos que buscan recordar su infancia a través de los juguetes.
